La investigación es la herramienta más utilizada para aumentar y mejorar el acervo de conocimientos sobre algo y alguien. En el campo del marketing, los negocios, la sociología, la psicología, la ciencia y la tecnología, la economía, etcétera; hay dos enfoques estándar de realizar investigación, es decir, investigación cualitativa o investigación cuantitativa. Mientras que la investigación cualitativa se basa en narrativas verbales como datos hablados o escritos, la investigación cuantitativa utiliza observaciones lógicas o estadísticas para sacar conclusiones.
En una investigación cualitativa, solo hay unos pocos casos no representativos que se utilizan como muestra para desarrollar una comprensión inicial. A diferencia de la investigación cuantitativa en la que se toma en consideración un número suficiente de casos representativos para recomendar un curso de acción final.
Existe un debate interminable sobre qué investigación es mejor que la otra, por lo que en esta entrada de blog, vamos a arrojar luz sobre la diferencia entre investigación cualitativa y cuantitativa.
Definición de investigación cualitativa
La investigación cualitativa es aquella que proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema. Es un método de investigación exploratorio no estructurado que estudia fenómenos de alta complejidad que son imposibles de dilucidar con la investigación cuantitativa. Aunque genera ideas o hipótesis para posteriores investigaciones cuantitativas.
La investigación cualitativa se utiliza para obtener una comprensión profunda del comportamiento, la experiencia, las actitudes, las intenciones y las motivaciones humanas, sobre la base de la observación y la interpretación, para descubrir la forma en que las personas piensan y sienten. Es una forma de investigación en la que el investigador da más peso a las opiniones de los participantes. El estudio de caso, la teoría fundamentada, la etnografía, la historia y la fenomenología son los tipos de investigación cualitativa.
Definición de investigación cuantitativa
La investigación cuantitativa es una forma de investigación que se basa en los métodos de las ciencias naturales, que produce datos numéricos y hechos concretos. Su objetivo es establecer la relación de causa y efecto entre dos variables mediante el uso de métodos matemáticos, computacionales y estadísticos. La investigación también se conoce como investigación empírica, ya que se puede medir con precisión y precisión.
Los datos recopilados por el investigador se pueden dividir en categorías o clasificar, o se pueden medir en términos de unidades de medida. Se pueden construir gráficos y tablas de datos brutos con la ayuda de la investigación cuantitativa, lo que facilita al investigador el análisis de los resultados.
A partir de lo anterior, las diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa que se proporcionan se pueden establecer claramente por los siguientes motivos:
La investigación cualitativa es un método de indagación que desarrolla la comprensión de las ciencias humanas y sociales, para encontrar la forma en que las personas piensan y sienten. Un método de investigación científica y empírica que se utiliza para generar datos numéricos mediante el empleo de técnicas estadísticas, lógicas y matemáticas se denomina investigación cuantitativa.
La investigación cualitativa es de naturaleza holística, mientras que la investigación cuantitativa es particularista.
La investigación cualitativa sigue un enfoque subjetivo ya que el investigador está íntimamente involucrado, mientras que el enfoque de la investigación cuantitativa es objetivo, ya que el investigador no está involucrado e intenta precisar las observaciones y el análisis sobre el tema para responder a la pregunta.
La investigación cualitativa es exploratoria. A diferencia de la investigación cuantitativa que es concluyente.
El razonamiento utilizado para sintetizar datos en la investigación cualitativa es inductivo, mientras que en el caso de la investigación cuantitativa el razonamiento es deductivo.
· La investigación cualitativa se basa en un muestreo intencional, en el que se selecciona un tamaño de muestra pequeño con el fin de obtener una comprensión profunda del concepto objetivo. Por otro lado, la investigación cuantitativa se basa en un muestreo aleatorio; donde se elige una gran muestra representativa para extrapolar los resultados a toda la población.
Los datos verbales se recopilan en investigación cualitativa. Por el contrario, en la investigación cuantitativa se recopilan datos mensurables.
La indagación en la investigación cualitativa es un proceso orientado, lo que no ocurre en el caso de la investigación cuantitativa.
Los elementos utilizados en el análisis de la investigación cualitativa son palabras, imágenes y objetos, mientras que los de la investigación cuantitativa son datos numéricos.
La Investigación Cualitativa se realiza con el objetivo de explorar y descubrir ideas utilizadas en los procesos en curso. A diferencia de la investigación cuantitativa, el propósito es examinar la relación de causa y efecto entre las variables.
Por último, los métodos utilizados en la investigación cualitativa son entrevistas en profundidad, grupos focales, etcétera. En cambio, los métodos de realización de la investigación cuantitativa son entrevistas estructuradas y observaciones.
La investigación cualitativa desarrolla la comprensión inicial, mientras que la investigación cuantitativa recomienda un curso de acción final.
